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文旅热点现象背后的产业发展趋势

发布时间:2023-05-10

       从“围炉煮茶”到“主题露营”,再到如今“组团打卡淄博烧烤”、“特种兵式旅游”......近年来,新型消费业态、消费模式、消费场景频现,其发展呈现出新趋势与新机遇。那么,如何把握趋势、抓住机遇,促进文化旅游产业高质量发展,是全国各地推动文旅消费升级的关键要素。


       随着大众文旅消费观念的改变,除了常规文旅项目中涵盖的景观资源、特色小吃、景区文创等,人们更愿意把时间和消费用于度假旅游、影视演艺、沉浸式体验等活动。强劲的消费需求激发了文旅市场百花齐放,全国文化和旅游产业发展趋势愈发明朗。


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趋势一:注入文化灵魂,让旅游发展大有可为

       以文为核心,实现文化产业和旅游产业相互融合。通过把握城市文化属性,为旧厂房、老街道、新农村注入人文精神内涵,打造工业旅游或乡村旅游精神空间,以文旅产业推动城市更新进程,将以往无人问津的场所,焕发出新一轮生命力。


       当下,消费者对文旅的定义不断被刷新,思想也在不断被颠覆,人们对高水平文化产品的需求越发强烈。文化作为城市的灵魂,若能将其融入到旅游产业,推动两者深度融合一体化发展,势必会成为旅游产业发展的“主动脉”,有效拉动当地经济增长。


趋势二:以数字化技术,探索文旅产业新浪潮

       近几年数字化进程加快,数字时代为文旅产业带来了全新的发展模式,为消费者创造出丰富的文旅消费场景,打开了全新的文旅产业发展图景。 区别于传统文旅,数字文旅能够通过线上线下相结合的方式将一站式游览、电子导览、直播云游等融入到游客体验中,通过数字化建设和数字资源挖掘,使历史故事、历史场景转化为大众看得见、听得到、看得懂的内容。


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       比如,前段时间大火的“数字故宫”,通过故宫博物院小程序中的“全景故宫”拉近故宫与游客的距离,使历史变得生动,将景区全景搬到线上,近距离欣赏精美文物和历史文化,以数字经济赋能旅游业高质量发展。


趋势三:点亮夜间经济,驱动文旅消费玩出新花样

       当前,夜间文化旅游方式越来越多样,各地方开始积极探索夜间文化和夜间经济,一些“文化夜市”、“夜游景区”不断进入人们视野,成为各城市夜生活的打卡圣地,吸引了大量观光游客。夜晚,在光影的萦绕下,景区文化、艺术气息弥漫着人们的晚间生活,餐饮、休闲、娱乐、购物等多种业态成为夜经济的有力补充,为游客创造了愉悦的夜间休闲生活。


       纵观夜间经济发展进程,从场景化、体验化到IP化,以多元夜间文化点亮城市夜经济,不仅丰富了游客的游玩体验,同时也延长了游客的驻留时间,大大提升了市场营收效益,成功树立城市夜游新名片。


趋势四:微旅游正当时,碎片化旅行优势凸显

       受此前疫情等诸多因素影响,人们的出行半径缩小,出游时间碎片化,旅游偏好也发生了改变。有关数据显示,近一年周边游目的地搜索热度较高的是露营、民宿、温泉、古镇、花海等关键词,人们更愿意去山间草原露营,去安静别致的民宿小院放松,去森林花海感受大自然的馈赠......正因如此,本地游、周边游、短途自驾游成为不少人的新选择,各地公园、景区、乡村等旅游休闲场所客流量明显增长,“微旅游”产业迎来了爆发式增长。


       当国人休闲度假意识越来越强,多元化体验将为文旅发展带来更多可能。通过利用水域、空间等自然资源,将大环境与微旅游相融合,更好的盘活闲置资源,实现人们对观光、康养、研学、徒步等生活期待。


       随着文旅市场持续回暖,各地政府都在积极发力培育兼具文化特色、创新科技、沉浸体验的文旅新业态。中景恒基将充分发挥自身优势,携手更多政企不断推进文化旅游产业创新,使其真正成为加快城乡经济转型的战略性产业支柱,推进文旅消费提质升级。

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